Продающий первый экран решает, останется клиент на сайте или закроет его на первой секунде. По Вебвизору видно жёстко: 40–60% посетителей уходят, не проскроллив, — и почти всегда причина на первом экране. Разбираю, из чего он состоит, какие ошибки чаще всего убивают заявки и как проверить свой первый экран за 5 секунд.
Четыре элемента продающего первого экрана
| Элемент | Что это | Пример для автосервиса |
|---|---|---|
| Оффер | Услуга + главный смысл, почему к вам | «Ремонт ходовой и двигателя в день обращения. Поиск неисправностей — бесплатно» |
| Геопривязка и цена | Район/город + ориентир стоимости | «5 минут от вашего района. Замена масла от 1 500 ₽» |
| Кнопка действия | Конкретный следующий шаг, а не «Отправить» | «Записаться на диагностику» |
| Доказательство | Отзывы, число клиентов, фото работ | «1 200 ремонтов в 2026 году. Отзывы из Карт — 4,8★» |
Если убрать любой из четырёх элементов, первый экран «красивый, но пустой»: клиент видит логотип и абстрактный слоган — и уходит искать цену и телефон у соседа.
Ошибки, из-за которых экран не продаёт
- Название вместо оффера. «ООО АвтоСервис» или «Клиника №1» ничего не обещают клиенту — он должен прочитать, ЧТО вы сделаете и СКОЛЬКО стоит, без скролла.
- Слайдер на первом экране. Второй слайд никто не ждёт: по Вебвизору клики по стрелкам — доли процента, а первый слайд за ними гаснет.
- Кнопка «Подробнее». Кнопка действия должна называть услугу: «Записаться», «Рассчитать», «Позвонить» — «Подробнее» конвертит заметно хуже (ошибки целиком — в 7 ошибках на сайте).
- Форма ниже второго экрана. Если оффер и кнопка про одно, а форма — в самом низу, заявки теряются на пути; короткая форма может стоять прямо на первом экране — как устроена, в статье о форме заявки.
- Картинка вместо смысла. Абстрактное фото «команды в офисе» без цены и услуги — самое частое на сайтах, которые не приносят заявок (разбор симптомов — в статье о том, почему сайт не приносит заявок).
Проверка за 5 секунд
- Откройте первый экран, отведите взгляд через 5 секунд.
- Ответьте по памяти: что продаём, чем дешевле/быстрее соседа, что нажать.
- Откройте сайт с телефона и повторите — мобильный первый экран часто обрезает цену и кнопку.
Не ответили на все три вопроса — первый экран не работает, каким бы красивым он ни был. Это ровно то, что показывает Вебвизор: карта скролла с резким обрывом сверху страницы.
Как первый экран связан с деньгами
Первый экран — самый дорогой экран сайта: на него приходят 100% посетителей. Подъём конверсии первого экрана на 1 процентный пункт даёт больше заявок, чем любые правки ниже: на лендинге с 1 000 визитов это плюс 10 заявок с того же рекламного бюджета. Отправная точка для цифр — ориентиры конверсии в статье о конверсии сайта; сравнение формата страницы под рекламу — в статье о лендинге под рекламу.
Примеры формулировок, которые работают
- «Ремонт АКПП за 1 день. Диагностика — 0 ₽ при заказе ремонта» — услуга, срок, цена решения.
- «Запишитесь к стоматологу сегодня — свободные места на завтра. Приём от 1 500 ₽» — срок + дефицит + цена.
- «Замена масла и фильтров за 30 минут, без записи. Ждём вас у метро [район]» — скорость + география.
- «Сайт с заявками под ключ за неделю. От 20 000 ₽» — цена + срок (наш оффер на главной).
Разберём первый экран вашего сайта
Пришлём конкретные формулировки оффера и список правок — в течение дня.
Обсудить задачу
